Werte stehen in fast jedem Leitbild: Teamgeist, Innovation, Kundennähe. Glaubwürdig werden sie erst, wenn man sie sieht und hört – in Gesichtern, Stimmen und Situationen. Genau das leistet ein Unternehmensvideo: Es transportiert nicht nur die Werte eines Unternehmens, sondern die Menschen, die sie leben.
Das Wichtigste in Kürze
- Video ist im Marketing Standard: 89 Prozent der Unternehmen nutzen es laut Wyzowl, 93 Prozent der Marketer berichten von einem positiven ROI.[1]
- Menschen vertrauen ihrem eigenen Arbeitgeber besonders stark – 79 Prozent der Beschäftigten laut Edelman Trust Barometer.[2]
- 98 Prozent halten authentische Bilder und Videos für entscheidend, um Vertrauen in eine Marke aufzubauen.[3]
- Wirkungsvolle Unternehmensvideos zeigen echte Menschen, konkrete Situationen und eine klare Geschichte.
Werte lassen sich nicht behaupten – nur zeigen
„Bei uns zählt der Mensch“ – diesen Satz kann jedes Unternehmen auf die Website schreiben. Ob er stimmt, merkt man erst, wenn man die Menschen erlebt: wie eine Ausbilderin über ihre Azubis spricht, wie im Team gelacht wird, wie ein Kunde von einem gemeinsamen Projekt erzählt. Ein Unternehmensvideo macht diese Momente sichtbar – mit Mimik, Stimme und Atmosphäre, die kein Text ersetzen kann.
Was ein Unternehmensvideo zusätzlich transportiert
- Persönlichkeit: Zuschauer lernen die Menschen hinter dem Logo kennen, bevor sie zum ersten Mal anrufen.
- Haltung: Wie jemand spricht, sagt oft mehr als das, was er sagt.
- Arbeitsalltag: Räume, Abläufe und Miteinander werden greifbar – für Kunden wie für Bewerber.
- Kompetenz: Fachleute, die ihr Thema erklären, wirken überzeugender als jede Aufzählung von Leistungen.
- Emotion: Musik, Bildsprache und Rhythmus erzeugen ein Gefühl, das im Gedächtnis bleibt.
Video ist Standard – Qualität ist der Unterschied
Laut der jährlichen Befragung des Videospezialisten Wyzowl setzen 89 Prozent der Unternehmen Video im Marketing ein, 93 Prozent der Marketer berichten von einem positiven Return on Investment.[1] Wenn fast alle Videos nutzen, entscheidet nicht mehr das Ob, sondern das Wie: Austauschbare Clips gehen unter, ein Unternehmensvideo mit ehrlichen Geschichten und echten Menschen bleibt hängen.
Vertrauen entsteht durch Echtheit
Wie wichtig Echtheit ist, zeigt eine weltweite Befragung von Getty Images: 98 Prozent der Befragten halten authentische Bilder und Videos für entscheidend, um Vertrauen in eine Marke aufzubauen.[3] Ein Unternehmensvideo mit echten Mitarbeitenden, echten Räumen und echten Kunden zahlt direkt auf dieses Vertrauen ein.
Besonders stark wirkt das im Employer Branding. Laut dem Edelman Trust Barometer vertrauen 79 Prozent der befragten Beschäftigten ihrem eigenen Arbeitgeber.[2] Wenn diese Menschen im Video selbst erzählen, warum sie gern bei Ihnen arbeiten, ist das glaubwürdiger als jede Stellenanzeige – mehr dazu beim Recruiting-Video.
Praxis-Tipp
Lassen Sie Mitarbeitende in eigenen Worten sprechen, statt ein Skript vorzulesen. Gut vorbereitete Interviewfragen und eine ruhige Atmosphäre am Set bringen die ehrlichsten Aussagen – und genau die transportieren Ihre Werte.
So wird aus Werten eine Geschichte
- Eine Kernbotschaft: Was soll der Zuschauer nach dem Film über Sie denken und fühlen?
- Echte Protagonisten: Mitarbeitende, Geschäftsführung und Kunden statt Schauspieler.
- Konkrete Situationen: Zeigen Sie Werte in Aktion – im Meeting, in der Werkstatt, beim Kunden.
- Die richtige Länge: Ein Hauptfilm von zwei bis drei Minuten, dazu kurze Clips für Social Media.
- Ein Look aus einem Guss: Wenn Film und Fotos zusammenpassen, entsteht ein stimmiger Markenauftritt.
Ob Imagefilm, Recruiting-Video oder Eventvideo: Entscheidend ist, dass die Geschichte zu Ihrem Unternehmen passt – und von den Menschen erzählt wird, die es ausmachen.
Häufige Fragen
Wie lang sollte ein Unternehmensvideo sein?
Für Website und Vertrieb haben sich zwei bis drei Minuten bewährt. Für Social Media eignen sich zusätzliche Clips von 15 bis 60 Sekunden im Hochformat.
Brauchen wir Schauspieler?
Nein. Echte Mitarbeitende und Kunden wirken glaubwürdiger. Mit guter Vorbereitung und ruhiger Anleitung fühlen sich auch Kamera-Neulinge schnell wohl.
Wie lange dauert eine Videoproduktion?
Vom ersten Gespräch bis zum fertigen Unternehmensvideo vergehen meist zwei bis vier Wochen – je nach Umfang, Drehtagen und Korrekturschleifen.
Fazit
Ein Unternehmensvideo kann mehr als Werte aufzählen: Es zeigt die Menschen, die sie leben, und macht Haltung, Kompetenz und Atmosphäre erlebbar. Weil Vertrauen durch Echtheit entsteht, sind ehrliche Geschichten mit echten Protagonisten die wirksamste Form, ein Unternehmen zu zeigen.
Ihre Geschichte als Film
Sie möchten zeigen, wofür Ihr Unternehmen steht – und wer dahintersteht? Lassen Sie uns über Ihr Unternehmensvideo sprechen.
Quellen
- Wyzowl (2025): Video Marketing Statistics 2025 – The State of Video Marketing. wyzowl.com/video-marketing-statistics
- Edelman (2024): 2024 Edelman Trust Barometer Special Report: Trust at Work. edelman.com
- Getty Images (2024): Building Trust in the Age of AI – Pressemitteilung. newsroom.gettyimages.com
